电商营销的清流,网易为妈妈们办了一个严选剧

阅读  ·  发布日期 2018-05-15 11:05  ·  admin
  又是一年母亲节,又到了品牌扎堆营销的时候,尤其是各类电商平台使尽营销解数让你买买买。看腻了千篇一律的借势海报和视频广告,网易严选为妈妈们办的“严选剧场”反而令人耳目一新。
  今年母亲节,网易严选用非常新颖的一人一故事剧场形式,邀请了15位已经成为妈妈的粉丝“严究员”,到场分享育儿路上的故事。演员们听完故事之后,即兴演出妈妈们的故事。妈妈们不仅可以欣赏到其他人的故事,也可以作为故事分享者,透过重新演绎的仪式,再一次回看和经历自己的故事,让这些故事得以被听见、被尊重、被给予回应和反馈。
 
  通过现场视频,很容易能感受到做妈妈这件事,远比想象的难得多。理想与现实千差万别,孩子的教育、家庭与职场的平衡、家庭关系的矛盾等等,生活的考验是未曾想过的严苛。
  有妈妈说,“宝宝小时候不停地哭,半夜起来给他喂奶会非常焦躁,当时就真想把他再塞回肚子里去”。有妈妈吐槽,“小朋友精力太旺盛了,简直就是充电5分钟,待机24小时。当全职妈妈?根本不敢的。”
 
  就像很多妈妈矛盾纠结的,成为妈妈似乎是一场不可逆转的灾难,但成为妈妈也是一生不可复制的幸福。
  想把孩子塞回肚子里的张妈妈后面补充到,“有时候看着孩子在自己怀里睡得很香很甜,整个人都觉得很幸福”。
 
  一位3岁男宝的妈妈说,“孩子看见她偷哭时,会跑过来抱住她,不断地说爱她,甚至会亲吻她的眼泪”,这时候她觉得孩子虽小,但已经懂得照顾人,现在想起来,都会特别感动。
 
  还有一位3岁女宝的妈妈分享,“有一次一家人一起出去,她和孩子的爸爸撑同一把伞,走太快导致孩子的爸爸淋了雨,小朋友就急匆匆地从后面跑过来义正言辞地跟她说:‘妈妈,你没有把爸爸照顾好 ’,这时候就觉得孩子特别萌。”
 
  通过“演”出妈妈的记忆时刻,让这些体验和故事在粉丝“严究员”中传递,网易严选这次母亲节活动形式新颖,给予用户沉浸式的体验。
  通过这次活动和视频,也可以看出网易严选致敬的不仅是母亲,是在阐述每个人都要经历的人生经历,为追求美好生活的新人群发声。这次视频将品牌边缘化处理,将品牌隐于不同的生活体验之中,暗含了与生活的紧密联系,与网易严选创造美好生活的品牌印象十分契合。


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