UGC思维做爆款视频,月入流量21亿,病毒视频工厂

阅读  ·  发布日期 2018-05-29 09:21  ·  admin
病毒视频(Viral Video):指的是那些在社交网络上疯狂转发和传播的魔性视频,像病毒一样极具传染性,长度极短,内容以搞笑、萌和励志为主,通常是UGC视频,或用户偶然拍下的片段。
 
你可能不知道病毒视频在美国意味着什么,但你无法忽视这些出糗或暖心的几秒视频在社交网站上的巨大市场。
 
美国专业视频数据监测服务机构Tubular Labs(以下简称TL),每月发布各家视频在各大平台上的数据表现,Facebook视频榜单 top25 中,病毒视频频道常常占据1/ 3 之多。
 
Jukin Media(以下简称JM)就是其中翘楚, 4 月底,JM凭借在Youtube和Facebook上累计的 300 亿播放量,拿下TL颁布的“2017 VideoAces流量奖”,而在今年 2 月和 3 月,JM将 3 个运营仅 1 个月的新频道送进了TL榜单 top 25(详见《 3 月视频速报》)。最新数据表明,JM全频道单月访问量已超过 21 亿。
 
时间倒回 2009 年,彼时的美国人民尚且不懂病毒视频的制造方法,JM却造出了一夜爆火的视频“我弟竟然咬我手”,自那之后便开始了对爆款视频内在基因的探索。事实上,关注过欧美爆款视频的人,可能都知道“布鲁克林街头的披萨鼠小偷”、“花生酱小屁孩”和“崩溃的布鲁克林骂街青年”,不少《早安美国》和《 11 点资讯》的短视频都出自JM。
 
24 小时待命的全球化运作
 
JM的员工分布在美洲和欧洲,分属三个时区,全部听从洛杉矶总部协调。哪怕是半夜突发爆款,当地员工也能迅速联系作者买下版权。一切都会在太阳升起,作品走俏之前结束,彼时,JM的YouTube和Facebook账号月均浏览量加起来超过 20 亿。
 
JM的多数爆款视频都围绕着三个关键词:“萌”、“糗”、“励志”。尤其是“糗”,一定要让观众产生同理心,比如说全脸着地,摔个狗吃屎,或是不按套路出牌,出人意料又在情理之中的出糗最容易爆火,所谓得“契诃夫之枪”者得天下。Skogmo认为,不管是“萌萌哒”小动物、让人会心一击的“糗事”,抑或是戳中人心“正能量”,“病毒”之所以能在全球性蔓延,就是人性的共鸣打破了语言的边界。
 
 
已经在JM工作两年多的Dustin Pagliughi,现在担任着一个新项目的项目总监。坐在会议室的他满脸兴奋,新鲜视频带来的冲击依然能带给他强烈满足感。
 
“下了班我还是会习惯性找视频”,旁边坐着他的同事们,试图从无尽的视频信息流中找出一条满意的视频。
 
“为工作赴汤蹈火?”
 
“视频也是我的生活。”
 
对话Jukin Media市场公关总监Mike Skogmo
 
 
JM现在的数据怎么样?
 
TL的统计上看,我们是Facebook3 月的流量冠军,全平台看,排名第四,仅次于迪士尼、时代华纳和Buzzfeed。虽然规模和这些公司不能比,但我们相信自己有内容生产的能力。
 
我们是一家数字原生公司,更懂数字用户,(这是我们的优势),但我们也有传统电视节目的制作能力。
 
 
关于中国市场
 
1. 中美短视频市场的区别是什么?
 
区别太大了,但我们对JM的内容生产和UGC视频有信心,我们的内容可以跨越语言和文化的障碍。UGC是带有全球属性的,非常希望和非英语国家合作。
 
2. 有意进入中国吗?此前和爱奇艺合作,但网上能找到的资料很少。
 
我们愿意和中国公司合作,中国的移动端和视频领域有巨大潜力,希望未来有合作机会,不过具体的合作信息,现在还是保密状态。

 
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